這樣的情形，你是否遇到過？主播在河邊一邊直播抓魚，一邊推薦“祖?zhèn)鳌敝委燂L濕病的藥物；“神經(jīng)康復科醫(yī)生”大談食用益生菌的好處，在視頻下方展示購買鏈接……在短視頻、直播平臺，一些博主、直播間以醫(yī)療科普之名，行售賣藥品、醫(yī)療器械和保健品之實，引發(fā)關注和討論。
近年來，越來越多的醫(yī)生從科室走到線上，傳播醫(yī)療科普知識，對于提升全民健康素養(yǎng)、促進“治未病”發(fā)揮了重要的作用。與此同時，在流量誘惑下，另有一些人或是假借科普名義進行直播帶貨，甚至違規(guī)導醫(yī)導診；或是為博眼球，發(fā)布偽科普信息，誤導公眾。這些行為，不僅讓醫(yī)療科普變了味，還可能對公眾健康造成損害。
醫(yī)療科普，關系大眾健康，必須科學準確。也正因此，國家相關部門陸續(xù)出手，規(guī)范醫(yī)療科普行為。中央網(wǎng)信辦、國家衛(wèi)生健康委等四部門聯(lián)合發(fā)布通知，為醫(yī)療科普立“規(guī)矩”；市場監(jiān)管總局等部門聯(lián)合發(fā)布《醫(yī)療廣告認定指南》，圍繞醫(yī)療廣告、信息公開、健康科普劃出清晰界限。一系列舉措，有助于為大眾建立一道健康信息“防火墻”。
規(guī)范只是第一步。各種醫(yī)療科普內容在網(wǎng)上走紅，也從一個側面說明，醫(yī)療科普有著廣泛的大眾需求。有報告顯示，全國10.74億網(wǎng)絡視聽觀眾中，92.1%的觀眾曾通過短視頻平臺接觸健康科普內容，其中63%的觀眾已養(yǎng)成定期關注健康科普賬號的習慣。正視需求，在規(guī)范的基礎上，推動醫(yī)療科普生態(tài)向專業(yè)化、清朗化、優(yōu)質化方向發(fā)展，才能更好為全民健康添磚加瓦。
醫(yī)療科普陣地，優(yōu)質內容不去占領，“偽科普”、劣質內容就可能野蠻生長。總體來看，優(yōu)質醫(yī)療科普內容供給仍然不足。2024年全國居民健康素養(yǎng)水平為31.87%，且城鄉(xiāng)差距較大，健康知識普及依舊任重道遠。廣大醫(yī)務人員受過良好醫(yī)學教育，具有豐富臨床經(jīng)驗，是醫(yī)療科普的重要力量。醫(yī)療機構落實好預防為主的工作方針，在績效考核和職務職稱晉升中更好體現(xiàn)科普工作，能激勵醫(yī)務人員積極參與其中。例如，上海將醫(yī)務人員的健康科普作品代表作列入高級職稱的評審條件，甘肅將健康科普工作納入醫(yī)務人員日常業(yè)務考核、評先評優(yōu)，都起到示范和推動作用。
讓醫(yī)療科普更好滿足大眾需求，不僅要追求量足、質優(yōu)，還應追求聽得懂、記得住、用得上。醫(yī)療知識往往相對專業(yè)，如何讓知識傳得開、讓人們能聽懂？正如一位醫(yī)生所言，需要“蹲下來，用對方的眼睛看世界”。前段時間，科普微短劇《回到三國當名醫(yī)》熱播，通過重現(xiàn)三國歷史場景，巧妙串聯(lián)起古代中醫(yī)智慧與現(xiàn)代醫(yī)學知識，讓觀眾能邊追劇邊學醫(yī)學知識。從微短劇到脫口秀，再到舞臺劇，不斷創(chuàng)新形式，善用群眾易于接受的方式開展科普工作，有助于推動健康知識從“醫(yī)院圍墻內”延伸到大眾日常生活。
進而言之，醫(yī)療科普既要立足傳播知識，更應追求提升醫(yī)學素養(yǎng)。提升醫(yī)學素養(yǎng)，不僅需要讓大眾知道“是什么”，更應上升到引領公眾主動探索“為什么”“怎么辦”。換言之，醫(yī)療科普不能簡單停留在“搬運”醫(yī)學知識層面，而應躍升到傳播醫(yī)學方法、醫(yī)學思維、醫(yī)學精神層面。這應該成為增加優(yōu)質健康科普產(chǎn)品供給的另一個重要著力點。
大醫(yī)治未病。激勵廣大醫(yī)生積極參與醫(yī)療科普，生產(chǎn)更多優(yōu)質權威的科普作品，讓偽科普無處遁形，營造風清氣正的醫(yī)療科普環(huán)境，定能不斷提高全社會健康素養(yǎng)水平，助力健康中國建設。
